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광고 블로그

[CO피] P&G의 올림픽 캠페인 "thank you, mom." 2012런던 올림픽시즌에 P&G에서 개최한 캠페인, 'Thank you, mom'입니다. 세상에서 가장 어려운 직업, 세상에서 가장 위대한 직업. 과연, 어떤 직업일까요? 우리 가까이에 있음에도 고마움을 느끼지 못하는 바로..... '어머니'란 직업입니다. 어머니에 대한 고마움을 표현한 캠페인광고입니다. P&G에서 생산하는 섬유탈취제, 섬유유연제 등 제품들의 사용자들은 대부분 집안일을 하시는 어머니입니다. 이전의 P&G 상품광고들과는 달리 자사의 주고객층인 어머니들을 주인공으로하는 감성적인 광고입니다. 본 광고에서는 어머니들이 올림픽 출전선수들의 여러 뒷바라지를 하는 모습이 그려졌습니다. 이 광고에서는 처음부터 올림픽 선수들이 어린시절이 나오는데요 어렸을 때부터 선수로써의 재능을 키우는데 어머니들이 뒤에.. 더보기
[추천]책을 통해 카피를 배운다 - 시장이 거부할 수 없는 컨셉 카피의 8가지 원리, 죽이는 한마디. 안녕하세요. CO피팀의 날 월요일, 축쳐지는 월요일입니다. 오늘은 카피작성에 대한 Tip으로 구성된 책을 소개하려고 해요. 일상적으로 우리는 카피에 대해 머릿속으로만 생각하고 적으면 되는것으로 알고있는데, 이 책을 통해 어떤 법칙들이 있다는 것을 보여드리고자 해요. 자, 이제 스크롤 내릴 준비되셨나요?? Introduction 이 책은 죽이는 한마디 만들기와 언어감각을 키우는 데 초점을 맞추고 있다. 이 책은 초보 카피라이터 시절부터 궁금한 것들에 대해 지속적으로 호기심을 품고서 25년동안 터득한 것들을 꼼꼼하게 바느질하듯 집필한 것이다. 그 내용은 크게 8가지 원리로 이루어져 있으며, 각각의 원리는 1.사례 2.원리, 3.근거, 4.지식, 5.따라 해보기로 구성되어 있다. 편하게 이책을 읽다보면 죽이는.. 더보기
[마케팅전략]입에 촥! 붙는 네이밍 마케팅(아만다) 네이밍 마케팅이란? 간단히 말하면 브랜드나 제품에게 이름을 붙이는 것을 말한다. 소비자들의 관심을 끌려면 독특한 이름을 제품에게 붙이는 것이 가장 중요하다. 네이밍 마케팅을 보고 김춘수의 ‘꽃‘이라는 시가 떠올랐다. 내가 그의 이름을 불러 주기 전에는 그는 다만 하나의 몸짓에 지나지 않았다 내가 그의 이름을 불러 주었을 때 그는 나에게로 와서 꽃이 되었다 내가 그의 이름을 불러 준 것처럼 나의 이 빛깔과 향기에 알맞은 누가 나의 이름을 불러다오 그에게로 가서 나도 그의 꽃이 되고 싶다 우리들은 모두 무엇이 되고 싶다 너는 나에게 나는 너에게 잊혀지지 않는 하나의 눈짓이 되고 싶다 소비자에게 이름이 불러지기 전까지 제품은 아무런 힘을 발휘하지 못한다. 소비자에게 이름이 알려지는 순간 제품은 그 제품만의.. 더보기
[포스트 광고] 금연하세요! 금연 ! (바니) 흡연실의 천장벽화 / 끔찍한 금연포스터 섬뜩한 '흡연실의 천장벽화' 이런 상황이라도 흡연하시겠어요...?? '흡연실의 천장벽화' 이 흡연실의 천장에는 그림이 그려져 있습니다. 마치 무덤위에서 '흡연실'을 내려다 보는 듯한 풍경이에요. 돌아가신 분을 위해 추모사를 읽는 신부님. 그리고 안타까운 듯이 바라보는 사람들. 정말 천장에서 밑을 바라보는 사람들의 눈으로 보면 어떨까요?? [ 흡연실의 천장 벽화 ] 아래에서 흡연 하시는 분들은 위를 바라보고 있네요. 음... 어떤 기분이 들까요?? 담배로 인해 자신의 무덤에 들어가 있는듯한... 무서우면서도 섬뜩한 기분일 것 같은데요 !! 정말 금연의지가 생길 것 같아요 ~ ! ! [ 무서운 금연포스터 ] 이 사진에서 담배가 타들어 갈수록 그림이 하나하나 지워지네요... 더보기
[광고 NEWS] 폴란드의 재활치료 옥외 광고(엘라스틴) 아래 사진은 폴란드의 재활 치료 옥외 광고 입니다. 두 개의 기둥으로 지지하고 있던 광고판의 기둥하나가 부러진 모습이 보이네요. 처음 이 사진을 접했을 때 광고판이 낡거나 외부의 힘에 의해 기둥 하나가 부러진 줄 알았는데요. 광고판의 문구를 살펴 보면 This billboard still work. so can you. (이 빌보드는 여전히 기능한다. 그러니 너도 할 수 있다.) 항상 생각했던 거지만 옥외광고는 매체의 활용도가 정말 무궁무진 한 것 같아요. 기둥을 사람의 다리에 빗댄다면, 당신도 할 수있다고 용기를 주는 내용이겠죠? 비록 평범한 광고판 하나로 표현한 옥외 광고지만 그 효과면에서는 최고인 것 같습니다. 더보기

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