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제이콥! 님의 블로그입니다.

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  • [마케팅전략] 틈새를 노려라! 니치마케팅 니치마케팅[ niche marketing ] '니치'란 틈새를 의미하는 말로서 '남이 모르는 좋은 낚시터'라는 은유적인 뜻을 가지고 있다. 세분화한 시장 또는 소비상황을 설명하는 말이기도 하다. 쏙쏙 숨어 있는 틈새시장의 빈틈을 공략하는 것이다. 또는, 소규모의 시장에 대한 특화된 상품을 가지고 시장영역을 만드는 것을 뜻합니다. 시장을 세분화하고 각 세분시장을 평가한 후 어떤 시장을 타겟 시장을 잡아 세분한 공략 계획을 세우는데 이 공략 방법 중 하나가 니치마케팅이다. 넓은 시장을 공략하기란 쉽지 않은 일이다. 하지만, 한번 벌어진 틈새 를 공략 한다면 아주 좋은 성과를 얻을 수가 있다. 틈새시장을 노려 니치마케팅을 펼친 사례에는 군인들을 타겟으로한 스킨푸드의 위장크림, 김치냉장고의 새로운 문을 연 딤채.. 공감수 0 댓글수 0 2012. 9. 21.
  • [마케팅전략]한눈에 쏙! 캐릭터마케팅 개성을 중요시 하는 시대가 왔다. 캐릭터를 활용한 마케팅사례가 점차적으로 늘고 있는 추세이다. 캐릭터 마케팅은 최근에 막 생긴 마케팅은 아니다. 과거 캐릭터 마케팅 사례에는 펩시맨, 홀맨등이 있다. 캐릭터 마케팅은 유명인을 사용하는 마케팅 보다 어쩌면 소비자들의 마음을 사로잡을 캐릭터만 있다면 선호도를 높일 수 있으며, 오랫동안 소비자들의 마음에 자리 잡을 수 있는 장점이 있다. 철마다 소속모델을 바꾸는 일이 없어 소비자들에게 오랜 친구처럼 친근한 이미지를 심어줄 수가 있다. 최근 최근 캐릭터마케팅의 사례를 보면 '생각의 MOVE'라는 슬로건의 금호타어어의 '또로'가 있다. 금호타이어는 이번 '또르'를 통해 금호타이어만의 제품의 주요 성능을 설명하는 코믹한 스토리를 통해 고객들에게 친밀감을 전달하는데 초.. 공감수 0 댓글수 0 2012. 9. 14.
  • [마케팅전략] 고객이 마케터가 되는 구전마케팅 사진출처 - http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2007/07/06/2007070600642.html ‘buzz’란 원래 벌이나 기계 등이 윙윙대는 소리를 뜻하는 단어인데 최근에는 고객이 특정 제품이나 서비스에 열광하는 반응을 나타내는 용어로도 사용되고 있어요. 오프라인을 중심으로 전개하는 구전마케팅(Word of Mouth)과 온라인을 통해 확산되는 바이러스마케팅과 비슷한 맥락인데요. 버즈마케팅은 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하도록 해 상품에 대한 긍정적인 입 소문을 내게 하는 광고기법입니다. 구전마케팅과 바이러스마케팅의 두가지 개념을 모두 포괄하는 정도로 생각하시면 될 것 같아요. 온·오프라인을 구별하지 않고 사용되는 기법입니다. 버즈마케팅의 성공사례로는 .. 공감수 0 댓글수 0 2012. 9. 10.
  • [마케팅전략]눈이 즐거운 알록달록 컬러마케팅!(아만다) 컬러마케팅(color marketing) 감각을 중시하는 현재 색상으로 소비자의 구매를 자극 시키는 마케팅이다. 최근 많은 제품들은 기존의 검은색, 흰색 같은 색상을 버리고 새로운 화려한 색을 사용하고 있다. 헤이즐 브라운, 오리엔탈 레드, 에스프레소 브라운, 레드 멜롯, 뉴욕 레드…. 이 색상들은 자동차의 색상을 나타내는 것들이다. 개성과 감각을 중시하는 젊은층을 유혹하는 전략이다. 르노삼성차는 뉴 SM3의 색상에 에보니 브라운과 오리엔탈 레드를 추가했다. 현대차는 2013년형 아반떼에 헤이즐 브라운을 채택했으며, 앞서 신형 산타페에서도 레드 멜롯을 선보였다. 컬러마케팅(color marketing)을 제품에 적용하는 많은 사례들을 최근들어 많이 볼 수 있다. 컬러마케팅(color marketing)이.. 공감수 0 댓글수 0 2012. 9. 7.
  • [마케팅전략] 아이들의 마음을 사로잡아라, 童心 마케팅 (Creamy) 생활환경가전 기업들이 주부 마케팅을 한 단계 발전시킨 `동심(童心) 마케팅`이란 테마에 관심을 쏟고 있다. 교원L&C가 최근 전개하고 있는 공격적인 `동심 마케팅`이 눈에 띈다. "현재 교원은 어린이들 꿈으로 이뤄진 기업이다. 어린이에게 베풀 수 있는 마케팅을 전개하라"는 특명을 내리면서 교원L&C가 동심 마케팅에 온 힘을 쏟고 있는 것으로 알려졌다. 지난달 서울 코엑스에서 열린 `베이비페어`에 참가해 동심 마케팅을 전개했다. 교원L&C는 당시 행사에서 어린이만을 위한 공간을 마련해 웰스정수기 시리즈 7, 와우비데, 와우연수기, 와우음식물처리기, 와우살균수기, 휴런공기청정기 등에 친근하게 접근할 수 있도록 유도했다. 실제로 어린이체험관에선 직접 어린이들이 웰스정수기 시리즈 7에서 나오는 물을 마시면서 `.. 공감수 0 댓글수 0 2012. 9. 7.
  • [마케팅전략] 지역을 키우는 힘 스포츠마케팅 스포츠 마케팅 (Sports maketing) 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다. 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다. 두 분야로 구별된다. 스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅활동이며, 각종 스포츠단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는.. 공감수 0 댓글수 0 2012. 9. 4.
  • [마케팅전략] 속!닥!속!닥! ...뭐지..? 노이즈마케팅(아만다) 노이즈 마케팅[ noise marketing ] 상품을 판매할 목적으로 각종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하여, 소비자들의 이목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법을 말한다.'노이즈'는 소음이나 잡음을 뜻하는데 일부러 노이즈를 만들어 긍정적인 영향을 미치든 부정적인 영향을 만들어내든 상관없이 소비자의 환심을 사는 기법이다. 의도가 다분히 고의적이라면 역효과를 불러 이르키며, 대중들의 미움을 받을 수 있다. '노이즈 마케팅'은 연예계 쪽에서 주로 사용하며, 그 분야에서 '노이즈 마케팅'을 사용하는 것을 볼 수 있다. 최근 연예계는 '티아라의 화영 왕따'로 인해 떠들썩했다. 사건의 중심인 티아라의 이번 컴백에는 노이즈마케팅이 있었다. 티아라는 'SEXY LOVE(섹시러브)'로 다시 가요계에 .. 공감수 0 댓글수 0 2012. 9. 4.
  • [마케팅전략] 녹색바람을 일으켜라, 그린마케팅! (Creamy) Green Marketing 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 창출함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅 기업의 생존과 경쟁력 확보를 위해 능동적으로 자연의 오염 흡수 능력을 초과하지 않는 한도 내에서 자원을 사용하는 지속 가능한 개발의 이념에 바탕을 두고 환경보존 및 소비자의 건강에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케팅 개념 그린마케팅의 필요성 1. 고객은 친환경제품을 원한다. 2. 기업이미지를 높이고 법적 제재를 미연에 방지해 기업의 장기적 존속 확률을 높힐 수 있다. 선진국의 수입상품에 대한 엄격한 환경기준을 적용하고 있어서 우리나라와 같은 수출주도형 국가에서는 새로운 진입장벽으로 등장하고 있.. 공감수 0 댓글수 0 2012. 9. 4.
  • 재미있어야 뜬다! 엔터테인먼트 마케팅 영화, 음악, 방송, 스포츠, 게임... 이제는 우리가 생활하는데 있어 뗄래야 뗄 수 없는 것들이죠~^0^ 엔터테인먼트란 인간이 살아 가는 데에 필수적인 인간의 기본 욕구로서 즐기고 싶다는 기본적인 감정을 일으키는 장치 산업이에요. 엔터테인먼트마케팅은 영화, 음악, 방송, 게임, 스포츠 등 엔터테인먼트 요소를 이용해 기업의 제품이나 서비스 판매를 촉진하는 것으로 단순히 정보를 전달하는 방식과는 달리 감각적인 신세대에게 매우 효과적인 마케팅 방법입니다. 이 포스터는 프리미엄 위스키 브랜드 '윈저'가 만든 총 4편의 디지털영화 입니다^^ 영화배우 이병헌씨와 한채영씨가 등장하는데요. '양주회사에서 영화를...?'하고 의아해하셨을텐데 윈저에서 브랜디드 엔터테인먼트(BE)의 일환으로 만들어진 영화에요. 국내에서는.. 공감수 1 댓글수 0 2012. 8. 30.
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