치환의 원리 썸네일형 리스트형 [CO피] P&G의 올림픽 캠페인 "thank you, mom." 2012런던 올림픽시즌에 P&G에서 개최한 캠페인, 'Thank you, mom'입니다. 세상에서 가장 어려운 직업, 세상에서 가장 위대한 직업. 과연, 어떤 직업일까요? 우리 가까이에 있음에도 고마움을 느끼지 못하는 바로..... '어머니'란 직업입니다. 어머니에 대한 고마움을 표현한 캠페인광고입니다. P&G에서 생산하는 섬유탈취제, 섬유유연제 등 제품들의 사용자들은 대부분 집안일을 하시는 어머니입니다. 이전의 P&G 상품광고들과는 달리 자사의 주고객층인 어머니들을 주인공으로하는 감성적인 광고입니다. 본 광고에서는 어머니들이 올림픽 출전선수들의 여러 뒷바라지를 하는 모습이 그려졌습니다. 이 광고에서는 처음부터 올림픽 선수들이 어린시절이 나오는데요 어렸을 때부터 선수로써의 재능을 키우는데 어머니들이 뒤에.. 더보기 [추천]책을 통해 카피를 배운다 - 시장이 거부할 수 없는 컨셉 카피의 8가지 원리, 죽이는 한마디. 안녕하세요. CO피팀의 날 월요일, 축쳐지는 월요일입니다. 오늘은 카피작성에 대한 Tip으로 구성된 책을 소개하려고 해요. 일상적으로 우리는 카피에 대해 머릿속으로만 생각하고 적으면 되는것으로 알고있는데, 이 책을 통해 어떤 법칙들이 있다는 것을 보여드리고자 해요. 자, 이제 스크롤 내릴 준비되셨나요?? Introduction 이 책은 죽이는 한마디 만들기와 언어감각을 키우는 데 초점을 맞추고 있다. 이 책은 초보 카피라이터 시절부터 궁금한 것들에 대해 지속적으로 호기심을 품고서 25년동안 터득한 것들을 꼼꼼하게 바느질하듯 집필한 것이다. 그 내용은 크게 8가지 원리로 이루어져 있으며, 각각의 원리는 1.사례 2.원리, 3.근거, 4.지식, 5.따라 해보기로 구성되어 있다. 편하게 이책을 읽다보면 죽이는.. 더보기 이전 1 다음
